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首家超级旗舰店开业后你将看到越来越不一样

2019-01-21 18:07:30 | 来源: 民生呼声

首家超级旗舰店开业后,你将看到越来越不一样的OPPO

OPPO下渠道的布局近期又有了大动作。12月24日下午,位于上海淮海中路的OPPO全球首家超级旗舰店宣布正式开业,释放了OPPO品牌升级的重要信号。

不同于人民广场,上海人平时更喜欢逛的是淮海路,与OPPO这家超级旗舰店毗邻的有UR、ZARA的品牌形象店。早在这家门店开业之前,OPPO事先留意过路人的反应,发现每一个路过的人都会很惊讶:哦,OPPO变成这样了。

代言人杨洋(左)与OPPO副总裁吴强(右)

从市场调研公司IDC给出的数据来看,OPPO去年已经是全球第四,中国第一大智能厂商,但从用户的角度来看来说,OPPO的市场位置与用户品牌认知还存在一定的差距,存在很大提升空间。对此,OPPO副总裁吴强在上海超级旗舰店开业时已经坦承。

这几年OPPO传达给用户的就是年轻、时尚的品牌形象,其品牌未来想要达成的也是这个。另外,OPPO如今的线下渠道已经深入到四五线城市,相比之下,其在一线城市的影响力还有一定的差距,而这也是OPPO在上海开建全球首家超级旗舰店的初衷之一。

据吴强透露,接下来几个月之内,OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业,之后还会逐步开向北京、广州等地。

零售没有新旧之分

从今年下半年开始,新零售这个概念就特别火,阿里、京东等电商巨头在说,互联厂商小米也在聊。在一直以线下为主的OPPO看来,其实零售没有新旧之分:无外乎是在原有的基础上结合互联的技术做一些转型。

吴强认为,零售的核心的首先是自己的产品,如果产品没有竞争力就无法打动消费者

首家超级旗舰店开业后你将看到越来越不一样

但回归到商业上,通常一家线下店经营的好坏都会用坪效的高低来衡量,也就是以单位面积销售额的多少来算。对于OPPO的这家旗舰店来说,从一开始的规划和设计就没有太过考虑钱的事,虽然销售也看重,但实际还是以用户体验为主。

用吴强的话来说,投入多少钱,这笔账没细算,也没必要遮遮掩掩,先开着再说。在OPPO看来,上海这家花了一年零四个月才开业的超级旗舰店,更多是基于零售终端以及品牌的升级考量。未来还会逐步对线下门店进行形象升级。

传统的专卖店,导购员为了提成与完成绩效考核,都是会不厌其烦地追着用户去推销产品。但在OPPO这家旗舰店,却是希望能给用户更轻松、更自然、更舒适的体验环境,不再是以销售为导向的消费体验。

从另一方面来说,在上海这类一线城市的地标路段随便投个广告牌,动辄就是几百万元花出去了。但如果把钱拿来建个店,还能与消费者近距离沟通,貌似这笔账算起来还很划算。

苹果和小米已经成为了国产厂商开设线下旗舰店的两大标杆,但苹果强大的品牌号召力与小米之家的多品类,却并不是这些厂商能够轻易效仿得了的。

现阶段OPPO在自家产品之外,还会选择性引入智能周边的产品,如大疆无人机、BB8机器人等。OPPO更多的是引进一些跟自身品牌相当或者更高端的产品,未来则还会有一些自己开发或者联合开发的产品,总体来说是围绕科技潮品去引进。

店内实拍

OPPO上海这家超级体验店总占地面积约500平米,划分为产品展示区和休闲区。其中休闲区整整占据了全部空间的3/5,包括第三方配件在内的产品展示区仅占很小一部分,为用户提供了堪称奢侈的自由空间。

从设计风格上来看,这家店由亚洲本土设计师操刀,颜色主要以黑色和白色为主,其中还有融入了OPPO充满活力的绿色品牌色调,集中表现为有趣、自由、亲切三个方面。黑色主要用于的展示柜,而白色则是墙面的主色,体验桌椅全部采用原木材质。

独特的大鲸鱼设计

在店面靠里还悬浮着一条8米长的大鲸鱼,像是从梦里游出来的神秘生物,让人充满了无限遐想。该旗舰店还对天花板和光源进行了全新的设计,天花板采用大面积的镜面设计,通过反射和折射营造出梦幻感。设计师还创造性地将光源从顶部移到四周,六根承重柱变身发光体,为拍照提供了柔和、立体的光。

除了新店开业,OPPO此次也全球首发了OPPO R11s星幕新年版,其售价3199元,将于12月25日上午10点开售。

全年销量逆势增长

今年的市场,被众多研究机构称作是逆水行舟的一年。来自中国通信研究院的数据显示,今年月份国内市场出货量为4.48亿台,同比下降9.7%。

国际调研公司IDC去年的全球智能排名数据显示, OPPO以9940万台的出货量排名第四,距离破亿仅有一步之遥。这个出货量比起去年的4270万,涨了132.9%,其市场份额也从3%上涨到了6.8%。

整体市场遇冷之下,OPPO即将过去的2017年能否保持高速增长呢?吴强在接受包括凤凰科技在内的媒体采访时并没有透露具体数据,而是说从第三方的数据来看,OPPO今年第三季度依然保持还不错的增长,虽然没有去年没那么大,但国内国外都有增长,整体目标跟预计差不多。

在媒体的追问下,吴强称今年国内至少是10%的增长。去年OPPO中国市场出货量超过了7800万台,以此推算的话,OPPO2017年全球出货量将超过1亿台。

吴强称,目前OPPO旗舰店加上专卖店总数超过1万家,整体线下零售店动态数量为25万家,绝大部分以第三方合作门店为主。他表示,未来OPPO会逐步淘汰一些位置比较偏的,且经营效果不太好的合作门店。

未来大家将会看到越来越不一样的OPPO。吴强说。

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