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洋葱视频受邀出席金触点全球商业创新大会

2018-08-11 23:31:33 | 来源: 民生杂谈

洋葱视频受邀出席金触点全球商业创新大会

12月15日,由Topmarketing主办的金触点2017全球商业创新峰会在北京召开。洋葱视频商业中心负责人赵端端受邀出席大会并发表演讲。演讲中,赵端端提出了一个中心和五个读心术的短视频整合营销方法论,引发与会者热议。

据了解,金触点是行业内首个唯一聚焦于技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心引擎,深入探讨三者关系的高品质交流平台,目前已经成为了专注于引领跨界商业创新趋势的顶级活动品牌。本次峰会围绕内容营销新黄金时代和短视频营销两大核心议题,邀请到上美、海尔、I Do、今日头条、芒果TV、一下科技、洋葱视频、同道大叔等企业高层进行分享。同时就短视频如何商业化的问题,洋葱视频商业中心负责人赵端端针对短视频行业的现状和自身公司的发展给出了有效的建议,并提出了创作者如何进行内容变现的方法论。

赵端端表示,如今短视频行业进入下半场,商业化对于创作者以及公司层面而言越显重要,众所周知MCN机构目前最常见的商业化方式分别是流量分成、垂直电商、内容付费、内容植入以及整合营销。对于大部分MCN机构而言,目前商业化的主要方法更多的则是内容植入与整合营销。在内容植入上,洋葱视频旗下IP办公室小野将原生广告玩的如火如荼,据统计,小野与品牌主合作的商业广告中,为韩后定制的美食化妆视频,以及与江铃汽车合作的跨界影视的悬疑短片,均创造出了全平台破亿播放量的流量奇迹。

同时,赵端端强调整合营销是如今短视频商业变现的最高阶玩法,是提高客单价最直接的方式。洋葱视频为了产出更多好玩的创意,特此建立了脑洞云机构,把国内与国外的创意相结合,分享国内最热最火的内容

洋葱视频受邀出席金触点全球商业创新大会

,并进行舆情数据监测,从脑洞云中可以十分直接的了解到当前的最爆热点,以此来给策划团队提供强有力的创意支撑。

基于整合营销,赵端端表示IP的积累是整合营销最重要的一点,通过举例了洋葱视频旗下已经进行商业化的IP办公室小野、七舅脑爷、爷爷等一下等账号的发展,他们的特点都是有非常明晰的赛道,以此满足不同客户的需求,由此她给出了一个中心和五个读心术的方法论,一个中心即不以涨粉为目的的广告都是耍流氓,而五个读心术分别为首因效应、求同思维、求异思维、晕轮效应和破窗思维。其中首因效应指一支短视频只有一个核心传播点;求同思维指和用户站在一个阵营里,生产受众感兴趣的内容;求异思维指内容要有差异性;晕轮效应指运用KOL效应+舆情引导受众;破窗思维即在24小时内解决和处理与品牌相关的一切负面评论。

据了解,短视频变现是内容创作者面临最焦虑的问题,能够在商业化道路上有突出成绩的短视频机构国内屈指可数。洋葱视频打造的国内首例具有国际影响力的现象级IP办公室小野走在短视频营销的前列,对行业来说具有借鉴意义。

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