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限制票补挤掉市场泡沫票房竞争将回归品质起

2018-10-28 21:11:03 | 来源: 民生历史

限制“票补”挤掉市场泡沫 票房竞争将回归品质起跑线

近日,春节档票补将受限的消息已被多方证实,这意味着观众在今年春节档很难再买到8.8元、9.9元这样的超低价电影票。据了解,票补受限由春节档各大片方联合提出,具体要求为,大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)期间

限制票补挤掉市场泡沫票房竞争将回归品质起

,全国影院票价(普通观众实际支付部分)应不低于19.9元,单部影片的补贴票数不得超过50万张。

票补受限在业界引发持续热议,多数观点认为,此举将有效避免资本层面的恶意竞争,促进电影市场健康发展,从而引导电影市场回归到品质为王的良性发展轨道上。

票补的正向刺激和破坏力

票补即电影票补贴,按照行业惯例,影院出售的电影票存在市场规范的最低票价限制,基本浮动在25元至35元之间。不过,观众可以买到比这个价格更低的电影票,中间差价由片方或者电商平台等补贴给影院。

票补行为早已有之,早下售票为唯一渠道的过去,就有制片方拿出一部分预算做促销,进行电影票补贴,目的在于拉动影片前几日的票房,带动影院增加排片。随着互联进入电影产业,票务站为了抢占用户和流量,通过烧钱大战不断提高对电影票的补贴,争相推出低价甚至超低价电影票。

随着票补力度越来越大,补贴数额从几百万元攀升至几千万元,业内甚至出现过没有5000万元票补别进贺岁档没有1亿元票补进不了春节档的说法。有业内人士估算,在票补最疯狂的2015年,当年440亿元的电影总票房中有30亿元至50亿元来自票补。如此大规模票补为观众带来的最直接利益就是大量低价电影票,观众很轻松就可以在互联购票平台买到十几元甚至几元的电影票。

在竞争激烈的档期中,票补对于首日排片和上座率的正向刺激显而易见,但疯狂票补对电影市场的破坏力也很快暴露出来。卢米埃影业总裁胡其鸣直言,全国票房的根本推力在于人均可支配收入的增长和影院银幕的增加,而电商对票房容量增长的影响不大,长期低价售票非常不利于产业健康发展,从业者应该制定更为规范的行业规矩。

实际上,目前中国电影市场出现的巨额票补已经让很多票务平台方和片方不堪重负,一些资金实力不够雄厚的中小片方因负担不起高昂的票补甚至被挤出了重要档期,连参与市场竞争的机会都没有。

限制票补,挤掉市场泡沫

2013年至今,票补在中国电影市场经历了从迅猛发展、平台大打价格战到大幅缩减规模,再到卷土重来这几个阶段,业界对这一市场行为的态度也从观望、审慎支持变为质疑和反对。有业内分析人士直问:每年中国电影票房中高达数十亿元的票补,是否已是中国电影产业不容忽视的泡沫?

电影市场专家刘嘉认为,愈演愈烈的票补已经成为各方争夺档期内光鲜票房数据的公开手法,票补力度也与短期内票房的增长形成了正比,但从长远来看,这给行业带来了泡沫。资深电影制片人关雅荻认为:在品质过硬影片比例不高的现实市场环境下,过多发力用票补方式来吸引观众进影院,实际上是对观众观影热情的透支,甚至对良性观影人群带来了伤害。

正因为如此,业界对此番票补限制措施普遍持支持态度,认为这是对影片制作方、投资方合理既得利益的保护,也是对电影创作者的尊重,更是终端放映影城规范发展和良性竞争的基本保证。

在关雅荻看来,之前发行预算中票补投入存在不透明性,令片方无法根据影片获取的票房对市场进行合理判断,票房与口碑和品质的关联也因此日益混乱。限制票补,最终将引导行业发展回归价值驱动的良性发展轨道。以前票补可能更多令那些背后有大资本支持的发行方受益,但限制票补后,行业将逐渐回到同一起跑线上以影片品质及营销宣传创意赢得市场。

管控效果仍需观望

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